為酒店IP賦能,真的有效嗎?
來源: | 來源:呈英講堂 | 發布時間: 2019-08-12 | 13072 次瀏覽 | 分享到:

在聊酒店IP之前,我們先來了解下什么是IP?“IP”是英文“intellectual property”的縮寫,本文中提到的IP,并不是大家所熟知的電腦IP地址,而是指“知識財產所有權”或者“智慧財產所有權”,稱為“智力成果權”。

挪威城市建筑學家諾伯舒茲說:某種意義上,場所是一個人記憶的一種物體化和空間化,即對一個地方的認同感和歸屬感。酒店這樣一個特殊的空間場所,IP該如何解讀?

破局的,往往是跨界者

有人說IP是一個故事的意識形態,具備原創性、衍生性、互動性以及粉絲群,它能與人們產生文化與情感上的共鳴。有人認為IP是一個Logo、一個標語,但從嚴格意義上講,它們只是IP的載體。

過去我們管它叫“品牌”,即用長期的時間、海量的品牌費用,堆積出來的“人格化標識”。可口可樂、阿迪達斯,它們都不是活人,但卻像一個人一樣生活在我們周邊,它們有性格,有價值觀,這些就是工業時代的IP。

跨時代的IP

打造IP周期漫長,它需要將一個比《一千零一夜》還長的故事娓娓道來,一個經典的IP打造甚至需要長達一個世紀。

迪士尼是今天IP 的先聲, 現在的迪士尼已經遠遠不止從事動畫電影,除了迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼服裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼電子產品等,還有通過動畫電影故事開發的備受親子客群喜愛的迪士尼酒店。

IP可以穿越多種形態

真正的IP是可以穿越多種形態的,而不僅僅局限于某個單一行業,而跨界合作正是多形態IP的具象表現。

目前東呈國際在積極嘗試與各大IP的跨界合作,覆蓋包括電影、音樂、旅行等等多層領域,這些IP無處不在的延展性也終于踏進了“住”的地盤。自帶內容的各大IP幫助東呈解決了主題房間的設計問題;每個IP又都自帶了大批用戶,在降低成本的同時也更加垂直。

宜尚小黃鴨——潮空間

宜尚小黃鴨主題房,是東呈國際旗下宜尚酒店和B.duck聯合打造的小黃鴨潮空間。宜尚酒店的輕松、自然混搭B.Duck的“Be Playful”好玩,不但為大家呈現出獨特的流行品味,還傳遞了快樂和新鮮的體驗。

“玩味款”主題房,以"Be Playful"玩味為主題設計基礎,小黃鴨獨特鮮明的黃與黑、白、灰、橙相配合,簡單而又不失潮流品味,給顧客充滿陽光和輕松的體驗。

“玩味款”主題房

“探索款”主題房,以"探索"為主題設計基礎,設計將小黃鴨的黃與天空藍結合,體現了敢于探索新事物的精神,給顧客新鮮的體驗和充滿想象力的空間。

“探索款”主題房

殿影酒店—住進電影時光里

作為電影、酒店和設計等多方跨界融合的創新產物,殿影酒店由東呈國際集團、1905電影網旗下1905數字娛樂平臺和HHD國際設計機構作為品牌發起方,共同打造電影×酒店的跨界生活空間。

殿影所打造的電影住宿場景、娛樂場景、購物場景、飲食場景,這種復合商業空間,對于經營方還是投資方來說,都是一種很好的將流量變現的重要途徑。

同時殿影酒店自帶流量的電影IP屬性,順應當下最新娛樂文化和時尚潮流,依托于電影明星、名人在內的強大粉絲經濟,將為酒店帶來大量人氣。

摩登天空設計酒店—重新定義品質生活

摩登天空設計酒店是摩登天空與東呈國際集團最為亮眼的合作產物,它將基于21年來摩登天空對音樂、藝術、特色文化的積累和理解,創造摩登天空美學與空間的化學反應,重新定義當代青年的品質生活方式。

享受生活的人群需要一個新的酒店產品和品牌,全身心沉浸于品質生活和旅途的空間。相信摩登天空設計酒店將成為國內酒店業中耀眼又獨特的新興品牌,成為青年、潮人、藝術愛好者的新晉圣地。

IP的終極目的—追求價值觀認同

酒店IP提供給消費者的不是產品的功能屬性,而是一種情感的寄托。人們對于目的地的向往漸漸變成一個生動的場景,在這個過程當中尋找最接近自己價值和文化認同的IP。

我們希望無論在世界各地,都能在東呈國際酒店中,找到自己滿意的生活方式,這就是東呈國際的集團使命:東方生活方式的世界使者。

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