萬豪、洲際、雅高和希爾頓向會展預訂平臺Groups360投資5000萬美元
來源: | 來源:錦江國際會展 | 發布時間: 2019-09-12 | 7730 次瀏覽 | 分享到:
酒店業在向會議策劃人出售會展場地和會議室方面面臨種種困難,或許此次交易標志著酒店業準備通過投資來改變一切,以幫助修復會展市場的生態環境。

近年來,會展技術領域進行了重大整合,近年來,以Cvent為首,一直在進行瘋狂收購,到現在其已完成對DoubleDutch、SocialTables、Layon、SignUp4和Elite Meetings等會展業企業的并購,通過這些收購,Cvent升級了自己的技術和服務,擴大了業務規模,鞏固在會展業的領導企業地位。

盡管全球連鎖酒店企業一直不注重在其酒店項目中增加會展場地預訂技術,但如今他們進行了一項新的投資,對全球的會議策劃者和酒店運營商產生了重大影響。

Groups360由Gaylord Entertainment前高管成立于2014年,是會展領域的一家預訂引擎,其將獲得由萬豪國際、洲際酒店集團(IHG)、雅高集團和希爾頓投資的5000萬美元。

成立之初,Groups360名為Eventaglobal,2015年收購Group0Nomics后更名為Groups360。據Grunchbase數據顯示,自成立以來,其已進行兩輪融資,融資總額達到550萬美元。

Groups360目前有30名員工,萬豪等酒店的投資有助于增加員工人數,以及擴大其工程和銷售團隊規模。

該平臺的CEO Kemp Gallineau表示:“我們需要增加員工,從而繼續創造滿足客戶要求的平臺,并以消費者為導向。我們也需要獲得更多的供應商庫存、價格和數據,才能讓客戶意識到我們的技術能幫助他們。”

此次交易意味著這些連鎖酒店將擁有Groups360的部分股份,但酒店高管沒有詳細說明Groups360的所有權結構和商業模式。

Groups360的主席David Kloeppel表示:“四家酒店企業將擁有大量所有權,每個品牌也都會有代表加入我們的董事會。”

在會議空間領域有一個公開的秘密,即各家酒店巨頭已聯合發展會議室預訂引擎(可推動不同企業無縫運行),但過去酒店企業由于各種原因沒有進行聯合投資。這項投資似乎是四家酒店企業做出的一項重大承諾,旨在實現會展領域的發展愿景,并擺脫Cvent等平臺對數字活動空間預訂市場的控制。

Gallineau表示:“此次投資不僅對我們的投資人來說是分銷戰略的一個關鍵點,對整個會展預訂業都是。另一個關鍵因素是競爭對手的技術創造了銷售商希望的銷售方式,而不是客戶想要的銷售方式。我們的目的是,無論是首次會議策劃人還是有經驗的策劃人,都要為他們提供簡便預訂購買方式。”

盡管Groups360目前還沒有提供簡易會議的即時預訂服務,但隨著業務的發展,這項服務已在考慮范圍之內。有趣的是,四家酒店巨頭將對會展領域的技術進行投資,通過漫長而繁重的提案系統請求,在與會議空間傳統預訂方式不同的情況下,為其酒店物業帶來即時預訂。

大型會議對于酒店來說意味著大筆資金,而談判是任何一位策劃者獲得令人垂涎的活動場地的一個重要因素。

會議策劃人和酒店都喜歡當前的預訂系統,但這種系統隨著技術平臺的發展而變得越來越落后。既然酒店企業正在投資會展技術生態系統,這一行業終會迎來改變。

從另一方面來看,會展業本身是旅游業的一個重要組成部分,在商務旅游迅速發展的今天,會展業與酒店業之間存在的良性互動關系也越來越明顯,會展活動可為酒店提供客源,進而帶來巨大收益,酒店也可為參會人提供良好的食宿及參會環境。會展活動中的信息交流可為酒店帶來新理念思想,推動酒店的發展進步,為酒店業帶來潛在的投資機會。萬豪、IHG、雅高和希爾頓對Groups360的投資,不僅是在推動其技術的發展,同時也是在推動自身業務中會展服務的改善。
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